Perrigo
Perrigo
Objetivos
O principal objetivo da Perrigo Portugal foi criar uma estratégia de publicidade para todas as suas marcas de produtos e ter um processo e fluxo de trabalho simples entre todas as equipas. Era também um objetivo importante definir objetivos de campanha através de KPIs mensuráveis para cada marca e relatórios. As marcas trabalhadas foram: Antigripne, Arterin, Bio-Oil, Vitacê, Caladryl, Cellulase, Colgate, Jungle-Formula, Lactacyd, MentalAction, Neo-Sinefrina, Niquitin, Paranix, Pedisilk e Viterra.
Resultados
O maior resultado foi que todas as marcas tinham uma estratégia de anúncios estabelecida, trabalhando continuamente para trazer resultados e com a mesma abordagem, e não cada marca a trabalhar sozinha, desorganizada e com diferentes direções ou objetivos de publicidade online. Com isto, os números não surpreenderam... mais de 100.000.000 de impressões qualificadas, 4.000.000 de sessões em sites, 30.000.000 de visualizações de vídeos, 500.000 eventos-chave em sites, entre outros.
Estratégias ou Ações
Para cada marca, implementámos Campanhas de Pesquisa com um orçamento contínuo para interagir com os utilizadores que pesquisam palavras-chave relacionadas com cada produto.
Com este tráfego começamos a construir audiências. Posteriormente essa informação é usada para encontrar mais utilizadores similares e comunicar com eles através de outros canais como o Facebook/Instagram, YouTube ou Display.
Assim as campanhas de pesquisa foram a base para o resto da estratégia que pretendia impactar o público-alvo com campanhas temáticas.
Para aferirmos a qualidade do tráfego, definimos em conjunto com a Perrigo, os principais KPIs que as marcas de produtos procuravam em termos de ações nos respetivos sites. Isso foi crucial para construir uma estratégia de sucesso.
Resultados
O maior resultado foi que todas as marcas tinham uma estratégia de anúncios estabelecida, trabalhando continuamente para trazer resultados e com a mesma abordagem, e não cada marca a trabalhar sozinha, desorganizada e com diferentes direções ou objetivos de publicidade online. Com isto, os números não surpreenderam... mais de 100.000.000 de impressões qualificadas, 4.000.000 de sessões em sites, 30.000.000 de visualizações de vídeos, 500.000 eventos-chave em sites, entre outros.
Todas as marcas conseguiram ter uma estratégia bem-sucedida e estabelecida!
A intervenção da WhiteKube foi essencial para transformar a nossa publicidade digital. Ajudaram-nos a definir KPIs claros e a estabelecer análises para uma medição precisa, organizaram as nossas contas de publicidade no Meta e no Google e desenvolveram uma estratégia de publicidade online alinhada com os nossos objetivos. Também uniformizaram processos em diferentes marcas, trazendo consistência e eficiência. O espírito de equipa e a dedicação à marca resultaram numa colaboração excecionalmente produtiva e agradável.
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