Yamaha
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Objetivos
O objetivo principal foi aumentar o tráfego do website e o envolvimento dos utilizadores, ao mesmo tempo que incentivava potenciais clientes a localizar um concessionário, a marcar uma visita (lead) ou a visitar pessoalmente o concessionário para ver e comprar o novo modelo Yamaha (Nmax). Outro desafio foi medir as visitas aos concessionários impulsionadas pelos anúncios e atingir o público correto para este segmento.
O objetivo foi combinar o reconhecimento da marca do novo modelo Yamaha e o desempenho para tentar aumentar as vendas através de métricas medidas (online e offline).
Resultados
Com uma campanha de baixo orçamento, segmentámos 2,75 milhões de utilizadores que viram pelo menos o anúncio/publicação uma vez e de uma taxa de conversão de 16%, em que 30% foi para agendar uma visita ao concessionário ou demonstrar intenção de visitar o concessionário pessoalmente. As vendas aumentaram após uma semana de interrupção da campanha e o pico de vendas teve a duração de um mês, aproximadamente.
Estratégias ou Ações
Para otimizar o orçamento, focámo-nos em gerar alcance pelo preço mais baixo para os públicos-alvo mais relevantes, bem como interação com o website (duração média da sessão, taxa de engagement e principalmente por páginas/sessão naquelas com os principais CTAs objectivo) e acompanhar qual o tráfego que trouxe mais eventos-chave relacionados com a localização de um concessionário ou agendamento de visita (lead). Com isto focamo-nos em vários canais desde Redes Sociais, como o Facebook e o Instagram, mas também o Google Search, Google Display até ao Youtube. Dependendo do objetivo da campanha do canal, otimizamo-la para diferentes KPIs.
Resultados
Com uma campanha de baixo orçamento, segmentámos 2,75 milhões de utilizadores que viram pelo menos o anúncio/publicação uma vez e de uma taxa de conversão de 16%, em que 30% foi para agendar uma visita ao concessionário ou demonstrar intenção de visitar o concessionário pessoalmente. As vendas aumentaram após uma semana de interrupção da campanha e o pico de vendas teve a duração de um mês, aproximadamente.
As vendas pelo novo modelo de moto dispararam após um mês de campanha!
